一（yī）直以（yǐ）來，家具在人們的日常生活中都占有重要的地位，隨著企業的不斷增（zēng）多，辦公家具在家具行業中的地位也在不斷地提高，人們對於辦公家具的需求越來越大，辦公家具的（de）市場（chǎng）前景很好。辦公家（jiā）具（jù）領（lǐng）域成了企業爭（zhēng）相進入的領域，然而現階段，由於本（běn）土的辦公家具品牌意識淡薄（báo），再（zài）加上外資（zī）企業不斷湧入中國市場，辦公家具的競爭很激烈。
      同時，辦公家（jiā）具的同質化現象嚴重，行業內產（chǎn）品抄襲模仿（fǎng）現（xiàn）象普遍，嚴重影響了市場秩序。國內辦公家具品牌意識淡（dàn）薄麵對發展（zhǎn）迅（xùn）速的辦公家具市場（chǎng），國內很多（duō）辦（bàn）公家具企業隻注重鋪攤子而不注重產品的設計和質量，也缺乏科學的營銷戰（zhàn）略。在產品開發、品牌建設、市場營銷、市場推廣、渠道管理、物流配送、售後服務、廠商關係等問題上缺乏長遠、穩定而科學的戰略指導（dǎo），從而隻能占領利潤微薄的低端辦公家具市場，而（ér）導致國（guó）際（jì）品（pǐn）牌家具在辦公家具行業的中高端（duān）市場中（zhōng）一直處於領先地位。
      但是，縱觀（guān）中國辦公家具的發展，也並不是就沒有在中國乃至在世界上有影響力的辦公（gōng）家具品牌。普遍的看法是，目前辦公家具行業確實存在同質化低（dī）端競爭的現象。主要表（biǎo）現為：企業設計開發能力不強，新產品（pǐn）開發主要是模仿國外品牌產品。盡管很多企業開始關注品（pǐn）牌經營（yíng），但整個行業競爭還處於產品競爭階段，這就難免成為（wéi）價格的競爭。辦公家具主要客戶為企事業單位、政府機構等團體群體，一（yī）些企業熱衷於暗箱操作，對品牌推廣重視不夠。競爭（zhēng）愈演愈烈同質（zhì）化現象（xiàng）日益嚴重辦公家具（jù）在近幾年銷量猛增，網路搜索（suǒ）量（liàng）均排在（zài）前（qián）十之列。
      隨著企業的不（bú）斷增多（duō），辦公家具的需求量也（yě）不斷增大，市場前景不錯。前景好自然就成了香餑餑，國內辦公家具的競爭越演越烈，外資企業不斷（duàn）湧入國內市場，歐林、冠美等昔日（rì）的小兄（xiōng）弟已經大踏步的追趕了（le）上來，那些曾經是學著百利的模式成（chéng）長起來的企（qǐ）業（yè）都已經逐漸成熟了，並且（qiě）霸道無比，國內辦公家具企（qǐ）業已經岌岌可危。一位不（bú）願透露姓（xìng）名的企業負責人日前告訴筆者，盡管這幾年國家不斷提高家具行業標準，但（dàn）辦公家具行業目前仍處於嚴重同質化競爭狀態，行（háng）業內產品抄襲（xí）模仿現象普遍（biàn），一些所謂的品牌家具商，通過向小工廠外包廉價產品以（yǐ）減少成本，這些不（bú）規範行為影響市場秩序。早幾年我們可以排在（zài）中山辦公家具（jù）企業銷售的前幾位，但現在不知道滑到哪一位了。這（zhè）位（wèi）負責人稱，由於行業進入門檻較低，眾多短視企業為了快速提高（gāo）市占率，不惜采取一切行為以獲得銷售，不規範的市場行（háng）為甚至暗箱操作充斥市場（chǎng），嚴重影響競爭秩序，一些堅持品（pǐn）質取勝的企業在無序競爭中受到嚴重影響（xiǎng）。比如，我們一個數控中（zhōng）心（xīn）就（jiù）要投資幾百萬，但小（xiǎo）工廠的（de）低端設計幾萬元就搞定。這些小工廠多數給品牌代工（gōng），產品主要銷往二三線城市。
      辦公家具營銷模式仍傳（chuán）統專業賣場較少在某市內一些規（guī）模較大的家具賣場，筆者了解到，民用家居仍然占據各大賣場（chǎng）主要鋪（pù）位，辦公家（jiā）具較為集中的賣（mài）場不多。據一位營銷人（rén）員（yuán）介紹，辦公家（jiā）具（jù）行（háng）業目前的（de）營（yíng）銷模式（shì）仍然屬於傳統型，大多辦公家具企業仍然采用上門推銷、投標（biāo）、展會、目錄營銷（xiāo）等傳統（tǒng）方式銷售。近年來（lái），歐美不斷提高進口家具（jù）的環保標準，這給中國的家具（jù）出口造成了一定的影（yǐng）響，很多家具企業將銷售市場從國外（wài）轉到國（guó）內，開始進軍國內的家具市場。
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